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【太原开发小程序】数十个内容小程序DAU超百万

昨日,腾讯2019年Q2财报如期而至。

其中,小程序再一次毫不意外地成为财报里的“常客”,但却有一个鲜有人发现的意外在财报里静悄悄“躺着”:内容类小程序竟被腾讯单独拎出进行“强调”。

财报显示,中长尾小程序数同比增长超过一倍,小程序的品类亦趋向多元化。截止目前,已有数十个内容类小程序的日活跃账户数超过了100万。用户使用时长、每日信息发送量及视频上传量等用户指标都保持稳定的增长。

这一定程度上也说明了内容类小程序更受用户欢迎。不过,要在众多入局者中突破重围,得到用户的“芳心”,产品与用户体验仍是关键。

为此,晓程序观察(yinghoo-tech)找来腾讯官方推出的内容类小程序进行测评对比,包括腾讯前不久上线的“鹅星人”小程序,以及“和群”与“头牌观点”等三款具有代表性的内容小程序。值得注意的是,这三款小程序都将内容与社交紧密结合到了一起,试图从社交的角度来做好内容。

那么,这些顶着腾讯官方头衔的小程序,到底哪款小程序才真正符合内容社交这个热门关键词呢?

本文将通过社交四要素:内容、互动、关系链、风险系数,对它们进行一一测评解析。

导读:

内容:产品形态,包括外观、体验等方面;

互动:社交,用户在小程序里有哪些社交玩法;

关系链:聚类,是如何把相同属性的聚在一起;

风险系数:会不会被封?


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做个小程序,就能把粉丝聚合?

这是腾讯旗下最新上线的内容社交小程序。

在这款小程序里,你能看到“新闻哥”、“今日话题”等聚焦社会新闻的趣味资讯栏目,也能获得“与陌生人说话”、“所有人计划”的最新预告,还能汲取“腾讯大家”、“十三邀”中的文化与思想以充实自己,更有“原子智库”、“财看见”助你财商高涨,抓住风险中的机遇。

 

【太原开发小程序】数十个内容小程序DAU超百万

 

内容可谓五彩斑斓,应有尽有。值得一说的是,除了阅读内容,用户还能加入自己喜欢的栏目社群,寻找自己的soulmate。

1、内容指数:★★★★★

为什么叫粉丝社交?这是由于,小程序为各个新闻栏目的都建立了粉丝社群。

打开小程序,首先映入眼帘的就是“粉丝社群”,比如,贵圈的粉丝群有13541位成员,腾讯大家有13367位成员,中国人的一天有121611位成员,不同的新闻栏目粉丝人数不同。

不仅是在首页突出粉丝社交,当用户进入各个栏目时,粉丝留言是主角,栏目的图文竟然是配角。

小程序里还有专门“灌水”社区,包含了大家热聊的话题、以及最新话题等栏目。不得不说,这款小程序,让平时腾讯新闻旗下的各个栏目粉丝,有了一个聚集地,尽情的表达自己想表达的观点和社交。

2、互动性指数:★★★★

“鹅星人”里用户给留言点赞、评论、回复只是最粗浅的互动,真正的互动打法,是其完全游戏化的任务机制,鹅蛋就是小程序里的通行货币。

 

【太原开发小程序】数十个内容小程序DAU超百万

 

不论是每日签到,还是完成其他阅读、互动任务,都可以获得相应数量的鹅蛋。当用户积攒到一定数量的鹅蛋时,即可去兑换商城兑换自己想要的商品。从公仔到零食,音响到口红,读书卡到保温杯给人琳琅满目的既视感。

事实上,想要兑换一样基础商品并不难,举个例子,一个企鹅猪年公仔需要1000个鹅蛋,用户打卡1天获得10个鹅蛋,打卡2天获得20个鹅蛋…(具体看下图),这意味着,用户想要获得这个公仔,只需连续打卡2周,公仔就能抱回家。

低门槛的互动玩法,高性价比的商品,无疑让用户更加有粘性。

3、关系链指数:★★★★★

虽然社群是弱社交关系链场景,但小程序的目的,就是为了给各个栏目的忠粉建一个家,每个社群都有种让粉丝回家的感觉,这种惺惺相惜的情谊,让关系链毋庸置疑的将非常牢靠。

4、风险系数指数:★★★★

整个小程序主要为粉丝服务,UGC内容将成为平台最需要把控的环节。再加之,社区邀请大家互动的话题,都是时下最热门的内容,无论是键盘侠还是抖机灵,都十分容易“趁人之危”。

5、综合指数:★★★☆

虽然小程序单项评分很高,但冷静下来仔细想想,却有些小bug。

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