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小程序2019半年报告:流量分食战打响,小程序时

各位童鞋哒噶吼啊,上一期年中大报告看的咋样?有童鞋看完报告表示:“整个大环境用户时长都在下降唯独阿里字节在上升,奇怪了他们使用的什么神奇大法?难道是砸钱?”这个问题实在是很刁钻啊,带钩的,果真是,世上无难事、只怕有钱人!

实话说,砸不砸钱,Mr.QM当然不知道,反正呢,现在跑马圈地已经结束了,移动互联网的竞争,已经进入争夺、替代、反替代时代了,砸钱也得砸聪明钱,毕竟,我们已经进入到了智能时代,大数据、大流量、大观察带来的聪明选择,总比冷兵器时代刀耕火种、烧山开荒、积水肥田、埋头苦干要强得多,比如移动流量枯竭了,但是平台流量、全域流量还可以挖掘啊,找好方向,事半功倍。

言归正传,今天跟大家分享一下平台流量怎么搞。QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,已经有8家平台推出了小程序,腾讯系的微信、QQ,阿里系的支付宝、淘宝轻店铺,百度的智能小程序、头条系的头条、抖音,以及手机厂商联合的快应用。不同体系,流量特性各有区隔,大家不妨都试一下,最成熟的,微信小程序,目前总体用户量已经7亿,2019年6月,MAU超过500万的小程序已经达到180个,人均使用4.9类、月均42.6次。其中,生活服务、移动购物、手机游戏领域位居MAU Top3,用户量分别达到5.28亿、4.32亿、3.48亿,是不是很令人心动啊?

不过,问题也出来了,小程序细分领域极多、竞争也非常激烈,大量企业涌入进来,能维持高留存的小程序却掰着手指头都能数的过来:截止到2019年,MAU>100万的小程序只有883个(别慌,Mr.QM手指多);大量中长尾则已经接近7000个。具体到各个领域,比如生活服务,腾讯系、美团系遥遥领先,生活缴费上线3个月,用户量1.47亿。视频类黑马小年糕(没错,有童鞋后台留言说很佩服,Mr.QM也很佩服您,俺都没听说),深耕中老年市场,一年用户量达到2.3亿……

其他的,不妨看报告吧。

微信保持先发优势,多平台角逐小程序,竞争白热化

1、移动互联网巨头平台化的竞争继续升级,各家纷纷加入全景生态的争夺,一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家

 

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2、BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿,字节跳动系同比增长26.6%;巨头布局小程序来完成平台化战略,已经具备用户基础

 

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3、不同平台的优势和典型使用场景各有侧重,企业可以根据自己产品特色,选择布局单一平台或多平台协同

 

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4、微信月活用户规模已经接近9.5亿,渗透率已经高达83.6%; 多入口迭代和相互跳转拉动小程序月人均使用时长增加23.3%,用户粘性进一步增强

 

小程序2019半年报告:流量分食战打响,小程序时

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微信小程序 流量新特点和变迁趋势

1、从流量视角来看

微信小程序活跃用户占微信APP 的渗透率已经高达78.9%,用户对小程序的使用习惯已经形成,月人均使用5种小程序类型

 

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2、小程序成为获取用户的流量洼地,月活跃用户规模高于百万的小程序数量同比翻番,但是中长尾小程序的竞争越发激烈

 

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3、从行业分布上看,游戏依旧是微信小程序的重点,小游戏数量占比高达42.1%,实用工具、移动购物等行业仅次其后

 

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4、在百万级小程序中,小游戏依旧是微信小程序中比重最大的行业,实用工具和移动视频等行业增长迅猛

 

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5、但是在月活跃用户规模大于500万的小程序中,小游戏占比大幅下降,取而代之的是生活服务、移动视频和实用工具类等行业

 

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6、微信小程序增长TOP 10中很多玩家都实现同比几何倍数增长

 

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7、从用户的结构来看

微信小程序用户和微信整体画像差异不大,小程序获取到了更多的女性用户和18岁以下的年轻用户

 

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微信小程序垂直行业特点及增长黑马

1、生活服务行业

1.1 生活服务行业作为日常高频刚需,适合微信小程序用完既走的生态,2019年成长为主要赛道

 

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1.2 头部小程序以腾讯系和美团系为主,美团系利用多小程序矩阵提供差异化服务,满足用户外卖、团购、点评和电影的不同需求

 

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1.3 利用微信导流,生活缴费小程序满足了用户水电煤等高频刚需的服务场景,上线3个月活跃用户暴涨至1.47亿,且留存率进一步提升

 

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2、手机游戏行业

2.1 小游戏作为微信小程序的主流赛道,用户习惯在逐渐养成,在等地铁等公交的碎片时间玩微信小游戏

 

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2.2 微信小游戏竞争进入白热化,腾讯系小游戏主场优势明显;益智休闲小游戏相比竞技类更容易吸引用户

 

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2.3 消除病毒小游戏玩家在小程序中月人均使用时长和APP端差距逐渐缩小;2019年5月后消除病毒小程序的用户留存率已经高于APP

 

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3、移动视频行业

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