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小程序互联网时代,来了

一个很多人都没有意识到的拐点来了。

最近,QuestMobile最新的数据显示,2019年Q2,中国移动互联网用户净减200万,回落到11.36亿,寒意更浓的是用户时长,从2018年12月到2019年3月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了2019年6月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358.2分钟,离大顶不远了。

 

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用户总数首次出现净减少,用户时长增速也出现下降。这样的“双降”背后,清晰地说明了一个真相:人口红利已经消失。中国,这个世界人口总数最大的国家,在过去10年内,有超过11亿国民被智能手机和3G、4G网为代表的移动互联网大潮裹挟着加入了这次惊心动魄的奇幻之旅,在线聊天、看视频、购物成为每一个国民的日常标配。

社交娱乐的互联网化最易,也最浅层,改变的是人与信息的关系,并没有从实质上改变人与物理世界的关系、改变商业社会的游戏规则。

仅限于浅层连接的商业模式,极度依赖用户规模的横向扩大,但一旦连包括下沉市场在内的人口红利也消失了,那些靠买量为主的流量游戏,靠上瘾机制来强行留住用户的把戏就会陷入停滞,过去靠高增长支撑起的高估值就会失效。仿佛一夜之间,潮水褪去。

属于App互联网时代的,靠装机量飞速增长驱动的泡沫游戏结束了。腾讯在2018年9月底宣布进军产业互联网,就是一个极其明显的信号:外延式增长的路径到头了,接下来进入内生式增长的周期。

另一个极其明显的信号体现在支付宝身上,这家移动支付巨头一度也陷入追求用户量上涨的社交陷阱中无法自拔,当时,支付宝认为,提升用户量只能靠社交,却因此引发了一系列的争议。后来,重新找到方向的支付宝,在放弃社交后,决定切入商业和民生的数字化改造,并通过小程序构建起一个庞大的服务生态,反而意想不到地在2017年-2018年迎来用户量迅速增长。

Trustdata的数据显示,在2年时间,支付宝MAU(月活用户)规模翻了一倍,超过6亿,在去年12月甚至首度超过手机QQ,成为国内第二大App,也是全球最大的非社交App。

其增长表明,当人口红利论难以维持时,能够节约用户时间、提升商业效率的产品与服务,或许将迎来增长机会。

1、历史进程中的小程序互联网

与此同时,另一边,和App互联网见顶一趋势相伴而生的,是小程序的飞速崛起。在小程序问世两年后,小程序平台扩充至9家,其中出现了两个日活超过2亿的玩家,分别是2.5亿DAU的微信小程序和2.3亿DAU的支付宝小程序。他们的累计用户数也双双超过了6亿。

小程序本身作为一个新物种的爆发,本身也在反映出一个现象:当人口红利消失时,基于服务价值的小程序会变得更有想象力。

在微信小程序里,MAU超过500万的小程序数量由2018年6月的133个,增至2019年6月的180个,MAU超过100万的,则已经达到883个。

 

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格鲁夫在《只有偏执狂才能生存》这本书提到拐点曲线,即任何企业和经济体都会有拐点,遭遇拐点后,要么扶摇直上,要么急转之下。

拐点出现前有什么征兆?十倍速的变化。

格鲁夫用波特的模型来论证十倍速变化,比如当竞争、技术、用户、供应商、互补企业、营运规则等任何领域发生十倍速变化时,都在提醒你——很有可能一个新的周期即将来临。

短短两年内,日活用户突破亿级,小程序的增速远超格鲁夫提出的十倍速。种种迹象都表明,属于小程序互联网的时代到来了。

在今年4月份,金沙江创投主管合伙人朱啸虎也高调地对小程序的发展做了一番预判:未来互联网公司都会成为小程序公司,小程序将成为标配。随后他预测,2019 年小程序电商总成交额将破万亿;小游戏市场规模将破 200 亿元,超越页游成为第三大游戏类型;再过 4 年后,仅微信小程序广告的市场规模就将突破 1500 亿。

2、做重与做轻

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