全网整合营销服务商

电脑端+手机端+微信端=数据同步管理

免费咨询热线:17666030540

【太原开发小程序】百度App日活破2亿 小程序成战

今年 6 月,“互联网女皇”玛丽·米克尔在《2019年互联网趋势报告》中将代表国内互联网商业模式与产品创新的小程序上升到了引领技术趋势的高度:

“BAT 逐渐形成各具特色的小程序生态系统。腾讯的小程序生态中,除了在游戏领域继续保持优势外,在一直无法突破的新零售和电商领域撕开了口子;

支付宝则把小程序聚焦在商业和生活服务领域;百度智能小程序直接把百度的全域流量都开放给开发者,实现了“搜索即服务”的新闭环,这些也许会给微软和 360 这样的企业一些参考。”

在她看来,BAT 三家小程序已经基于现有业务摸索出各自的玩法并取得了一定成效。在增量枯竭与资本寒冬加倍寒意笼罩的当下,这对于所有正寻找新增长点的玩家而言,无疑都极富吸引力。

但即便如此,逐渐行至下半场的小程序,却显示出了冰火两重天的景象。

一边是成功接过“增长引擎”的定位实现数据大涨。

8 月 14 日,百度App 公布最新数据,其日活已破 2 亿,仅近半年便增长了近 4000 万。相较于 Questmobile 给出的今年 Q2 移动互联网活跃用户首次下降近 200 万的数据,算是实现逆袭。

其中,曲线走向陡峭有个关键节点:V11.0 全面支持智能小程序。在智能小程序推出后的不到 14 个月,百度App 日活从 1.5 亿上升到突破 2 亿;

 

【太原开发小程序】百度App日活破2亿 小程序成战

 

换言之,加码智能小程序丰富“内容+服务”生态后,百度App 实现了明显的提速。

但另一边,小程序似乎被证明并不能作为“万能药”。

比如,另一边日活处于同一量级的今日头条,小程序之路就走得相当不顺。去年 11 月上线小程序,高调给出 8 个入口后,仅 2 个月后便匆忙下线。今年 3 月在 App 首页增加“小程序桌面”入口与今年 5 月的主入口大改版甚至没能引起行业关注,更别说类似“跳一跳”这类爆款。

不难看出,小程序市场格局已经出现两极分化的梯队。基于平台级应用一贯遵循“马太效应”的传统,强者恒强极有可能出现在小程序战场,这意味着竞争逻辑将随之发生变化。

那么,我们有必要讨论一下小程序如何才能成为增长点,以及未来将如何走。

小程序为何成为必争之地

如果将各家发力小程序的时间拉一个清单,会得到很有趣的答案。

从 2016 年 11 月微信小程序公测,到 2017 年 8 月 支付宝小程序公测,到 2018 年 7 月百度智能小程序公测。两年才凑齐象征互联网趋势的 BAT,小程序显然称不上“风口”。

进入 2018 年下半年后,大小玩家布局小程序的节奏陡然加快。

去年 10 月,淘宝“轻店铺”开始内测;11 月,QQ轻应用、头条小程序先后上线;12 月,微信小程序接入QQ浏览器。今年 2 月,网易云音乐“音乐小程序”悄然上线;在 7 月 360 把小程序的战火烧到 PC 后,微信也传出正测试“PC端支持打开小程序”的能力。

我们和 QuestMobile《 中国移动互联网2019半年大报告》数据做一下对比,Q2 中国移动互联网月活用户净减 200 万,这意味着可能 11.38 亿或是就是国内移动互联网市场的天花板。

 

【太原开发小程序】百度App日活破2亿 小程序成战

 

不难看出,布局小程序的节奏加快,正好对应人口红利的枯竭加速。

这只是简单的巧合吗?显然不是,在我们看来小程序正是应对增长见顶时各家给出的回应,因为小程序至少有三方面独特优势:

其一,连接信息孤岛;

移动互联网时代,本质上是流量的竞争。每一个超级app 之间都竖起了一道道高墙,将信息、链接都牢牢地控制在手中。用户在获取信息与服务时,需要在不同的 app 之间来回的跳转。

无论是微信、支付宝还是百度,本质上并不是服务的终点而是桥梁。小程序通过实现“信息及即服务”极大提升了连接效率,试图为用户在超级App中提供“一站式服务”。

其二,打通线上与线下;

相较于传统 app,小程序开发成本低,商家负担小。对于车站、机场、景区、体验店等用完即走的低频场景尤其适用。哪怕进一步做针对性的会籍管理,相关的第三方 CRM 服务也非常丰富。

其三,极低的使用门槛;

您的项目需求

*请认真填写需求信息,我们会在24小时内与您取得联系。