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《中国移动互联网 2019 半年大报告》显示,百万

QuestMobile发布了《中国移动互联网 2019 半年大报告》。报告显示,随着城乡差距的进一步缩短,移动互联网人口红利天花板已至。数据显示, 2018 年全年,中国移动互联网月活用户规模净增 4607 万,而 2019 年这一增长趋势逐步放缓, 2019 年第二季度移动互联网用户净减 200 万,中国移动互联网月度活用户规模触顶11. 4 亿。

虽然用户平均每天花在移动互联网的时间近 6 小时,但时长增速有所放缓。报告显示, 2018 年 12 月到 2019 年 3 月,用户时长增速从22.6%降至11.8%,到了 2019 年 6 月,增速已经滑到了6%,人均单日时长358. 2 分钟。值得注意的是,虽然短视频贡献了六成以上的整体时长增量,但小程序的重要性正在逐渐加强。报告显示, 2019 年 6 月,百万量级以上的小程序数量已达 883 个,同比暴增一倍。而月活用户超过 500 万的小程序数量也增长到了 180 个,同比增长35.3%。

 

QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》:私域流量、5G成为新的关键词

 

此外,随着用户规模大涨至 8 亿,短视频行业开始加速变现,直播、带货等商业化手段强势抢占着用户的钱包和广告主的预算分配。下沉市场的泛娱乐和消费潜力进一步释放,下沉人群成为各家争相争夺的重点。

 

QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》:私域流量、5G成为新的关键词

 

BAT角逐小程序,各具特色:微信小程序基于社交流量,对生活及娱乐场景实现赋能;支付宝小程序依靠阿里强大商业能力,对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展;百度智能小程序更加开放,基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。

QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》:私域流量、5G成为新的关键词


全景生态的流量红利:小年糕的逆袭,切入中老年用户,除了提供符合他们审美的内容,还降低拍摄门槛推出一键生成视频制作等工具,其微信小程序仅用了一年时间,用户暴涨至2.3亿。

QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》:私域流量、5G成为新的关键词


超级APP抖音短视频和今日头条,利用各自的小程序生态,向同为头条系的懂车帝导流,实现流量协同,懂车帝头条小程序日活跃用户规模已经接近50万。


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