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小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

 

覆盖 TOP30 国民应用

 

商业化进程正在加速

市场层面,微信小程序双管齐下。一方面,通过不断规范小程序命名及登录方式,严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序,整顿小程序市场乱象;另一方面,大力扶持优质小程序,发布 “小程序服务商成长计划”,推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

运营层面,微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口,帮助小程序商户实现更好的留存,同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件,以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。

 

支付宝小程序打通阿里生态

支付宝小程序通过整合其丰富的运营工具,以及一众强大的开放能力,赋能B端商户更好的运营。“小程序繁星计划”的发布,还将以技术和运营补贴的方式,进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前,支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用,未来或将借势5G,实现ALIOS、天猫精灵等更多智能服务场景的全面打通。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动,百度智能小程序数量突破15万个,月活跃用户数量已达2.7亿。智能小程序的高速成长,让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色,其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口,也正在帮助小程序商家完成从 “流”量运营到“留”量运营的升级。2019年,开源联盟成员增长至24位,其中9位成员已支持智能小程序运行,更多场景正在通过智能小程序获得延伸。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

 

微信小程序总量突破230万

截至2019年8月,微信小程序总量达236万,较2018年11月公布的120万几乎翻番,小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

据报告数据显示,微信小程序累积用户量已达8.4亿,月活用户更是突破6.8亿,占微信平台月活用户的62%,用户使用习惯基本形成。后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优,但经过春节一役,以及上半年在拉新、留存上的系列更新后,两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进,小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态基础设施的渐趋完善,用户个性化使用需求的快速觉醒,小程序在垂直细分领域、以及其他智能终端场景的覆盖上还有很大的发挥空间,下沉市场的价值还有待进一步挖掘。

 

小程序次日留存用户过半

搜索和下拉任务栏是微信小程序目前的主要流量入口,共计占比44%,其中下拉任务栏作为小程序复用入口以24%的占比位居榜首,搜索则取代了分享,成为微信小程序第二大流量入口,用户使用习惯基本形成。支付宝小程序则有所不同,除搜索和小程序收藏入口外,另一重要流量来源于线下扫码,是由平台的商业属性决定的。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

小程序的留存能力有多强,很大程度上决定了小程序的商业价值有多大。在小程序桌面的带动下,微信小程序次日留存率较Q4阶段有所提升,目前达到53.46%,尽管其七日留存率低于支付宝和百度,但好物圈、全局浮窗、以及正在内测的微信发现入口,在未来或将与小程序桌面形成合力,共同拉升小程序整体留存数据。支付宝小程序留存数据喜人,凭借其强大的商业服务支撑能力,目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

微信、支付宝、百度三大小程序平台基本完成第一阶段的用户积累,下一阶段的任务重心将转向“修炼内力”,通过开放更多高效留存入口、提供留存解决方案,帮助各自平台的小程序商户更好地运营私域流量。

 

微信小程序交易额增长4倍

 

 

 

 

 

 

 

 

 

电商行业或率先爆发


 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

抖音对商业化早有布局,从购物车到抖店,从“DOU+”再到商品搜索,都是强有力的佐证,而网红带货之于抖音,也已被证明是一条切实可行的商业变现之路。如今抖音小程序的发力,就是以这一新工具承载、激活、串联原来布局的功能,帮助商户打开抖音这一增量市场。

 

小程序2019年中报告:微信小程序日活预计超3.5亿

 

抖音平台的电商生态正在逐渐成型,从内容生产到IP包装再到商品转化,覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手,可以将这些环节、场景更好地串联起来,并且通过多种能力更紧密的联动,帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。

 

2019年小程序未来发展预测

 

 

以前,大家普遍认为小程序是以平台为核心,平台像是恒星,而小程序是围绕在恒星周围的行星。但随着愈来愈多的互联网巨头入局,这种逻辑很可能是反过来的,应该是以小程序为中心,是恒星般的存在,微信、支付宝、百度、今日头条、抖音、QQ、360等超级平台是周围的一众行星。

不同平台(行星)有着不同的应用场景,都可以赋能小程序,从而延展小程序的生态边界。2019年必定是小程序生态最热闹的一年,巨头们将使出“十八般武艺”,平台之间的对抗也将愈演愈烈,多元、全景、冲突或将成为2019年下半年小程序的关键词。

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