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搭上百度后,知乎小程序该长成什么样?

 

搭上百度后,知乎小程序该长成什么样?

 

继3000万美元投资有赞后,仅6天后,又传来百度投资知乎的消息。事实上,因为大众对服务商更陌生,知乎的这次动静显然比有赞那次更大。

这次融资是知乎的F轮,本轮融资由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有的投资方继续跟投。总额4.34亿美元,这是知乎迄今为止最大的一轮融资,也是近两年来中文互联网化和娱乐领域金额最大的融资之一。知乎CEO周源在宣布融资当天发布的内部信中表示,“新加入的战略股东,将在流量规模和内容生态等方面给予支持。”

无论是流量规模还是内容生态,周源这句话都明显透漏出,知乎要加速商业化进程的意思。

而百度也在其官微信表示,百度战略投资知乎,将进一步加深双方的合作,并以智能小程序作为新一代的内容连接器,为全网用户提供最优质的内容体验。

 

搭上百度后,知乎小程序该长成什么样?

 

内容商业化不是一个新的话题,但是加入了小程序,知乎的这场内容变现仗究竟会怎么打?

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知乎商业化

需克服“浅层“到”真层“间的障碍

根据知乎官方披露的数据,截至今年 6月,知乎用户数突破 2.5亿,用户日活8000万,人均访问时长2.5小时,月浏览量250亿,累积问答总数超过1.6亿。

而百度APP日活规模达到2亿,移动搜索份额超过80%,15万个小程序入驻百度智能小程序平台,百家号内容创作者超过200万。

这次合作的逻辑大概会是:百度能提供流量入口,并且拥有成熟的商业化广告团队,能弥补知乎的商业化短板,知乎则在内容、百科、社区等一系列问题上补全百度内容生态。据了解,此次合作,知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App,并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

先来看一下知乎的主要产品:2016年,知乎首先推出测试性产品“知乎”,随后原生广告也开始上线;5月,发布知识付费产品“知乎Live”;9月,发布“知乎书店”,连接电子书发售和社区讨论。

 

搭上百度后,知乎小程序该长成什么样?

 

在知识服务方面,知乎完成了“知乎大学”战略升级。知乎大学由课程、书和训练营三个体系共同组成。课程体系包含Live小讲和私家课,书的体系包含知乎书店的电子书、有声书,及知乎·读书会,以书为基础帮用户构建完整的知识逻辑;训练营则旨在提供轻型培训服务。在内容输出形式上,也形成了图文+音频+视频的矩阵。

这么看来,知乎的产品由知识问答、社区讨论、电子书、课程、训练营。但是从知乎的变现现状来看,广告依然是大头,周源曾透露,2018年上半年知乎商业广告营收额相比去年同期增长340%。

内容和广告的结合,依然是最传统的内容变现方式。说白了,就是换流量的一种方式,是一种“浅层“内容变现,内容知识带来的真正价值并没有被价值化,而精品内容带来的长尾流量和流量产品的多边效益,才是精品内容商业化的最终目的。

事实上,百度并不缺内容,但它投资知乎,看上的就是知乎精品并且成体系的内容,把这些内容匹配进入不同的场景和产品形态。

 

搭上百度后,知乎小程序该长成什么样?

 

比如,用户百度搜索“上大学”,而知乎本身就具有”上大学“的话题社区,从择校、填志愿、选专业,甚至是哪个专业在哪家公司的就业率最高的相关内容都有,这几个关键点,可以拆分出好几个商业场景,像”择校“就可以是教育咨询机构的商业场景,再通过小程序进行用户沉淀和资源转化,整个环节,用户体验是顺畅的。

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知乎小程序该怎么玩?

上文提到了知乎小程序的主要产品,知识问答、社区讨论、电子书、课程、训练营。而知乎也表示将在百度上开通小程序,用户可以在百度的产品中,通过这个端口浏览知乎全站内容,还可以在里面进行社交互动。

我们来预估一下,知乎这些产品应该做成什么样的小程序才能达到商业化和知识体系闭环的目的。事实上,各个平台小程序的运营玩法其实互通性很强,微信小程序内不少优秀案例其实是知乎百度智能小程序很好的参考对象。

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